网站优化的目的是通过搜索引擎的自然搜索结果，给网站带去流量，最后产生收益。对于不少种类的网站，特别UGC内容为主的，在做了最基础的网站优化工作后，网站的网站优化流量占整体流量比率总是非常高，平均至少有30%，高于50%的也不罕见。网站优化工作最后会有哪些效果，是做网站优化前先要去评估的。由于网站优化流量由用户在搜索引擎搜索关键字而来，所以不少人会先看关键字的搜索热度来评估词能带来的流量。最常见的方法是用百度指数来看一个词的指数，虽然百度指数代表的不是词的日搜索热度，但也总是和实质日搜索热度在一个数目级上，可以粗略看看。一般，一个关键字若网站有网页排在其搜索结果的第一页，在没较多推广竞价结果时，平均大约会有10%的日均搜索热度落入网站，在有较多推广竞价结果时，流量可能更少几倍。
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